2024上海國際廣告節開(kāi)幕，廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展成果凸顯

來(lái)源：美通社


　　8月29日上午，2024年上海國際廣告節開(kāi)幕式圓滿(mǎn)結束。市政府副秘書(shū)長(cháng)莊木弟、市場(chǎng)監管總局廣告監管司市場(chǎng)稽查專(zhuān)員谷保中、中國廣告協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)張國華、市市場(chǎng)監管局副局長(cháng)彭文皓等參加開(kāi)幕式。
　　

　　
　　
　　本屆廣告節以"興智?新質(zhì)"為主題，由會(huì )、展、賽、節四個(gè)板塊組成，聚焦"創(chuàng )意+技術(shù)"的數字化進(jìn)程，共同探討廣告行業(yè)如何實(shí)現新質(zhì)生產(chǎn)力的躍升，推動(dòng)行業(yè)向價(jià)值鏈高端延伸發(fā)展。由可口可樂(lè )中國及蒙古區總裁吉路克以及S4 Capital創(chuàng )始人兼執行董事長(cháng)蘇銘天爵士領(lǐng)銜的來(lái)自英國、美國、法國、泰國、新加坡、澳大利亞等全球近20多個(gè)國家的行業(yè)專(zhuān)家及商業(yè)翹楚參與到本屆廣告節的活動(dòng)中，帶來(lái)國際領(lǐng)先的數字廣告發(fā)展成果及新趨勢，共話(huà)全球視野下中國市場(chǎng)發(fā)展的新機遇。作為本市廣告行業(yè)的一個(gè)重大活動(dòng)，廣告節的舉辦將進(jìn)一步推動(dòng)提升上海廣告業(yè)數字化、國際化發(fā)展水平，提升上海城市文化吸引力。
　　
　　數字廣告躍升新質(zhì)生產(chǎn)力，高質(zhì)量發(fā)展碩果累累
　　
　　在8月29日的開(kāi)幕式現場(chǎng)，上海市市場(chǎng)監督管理局發(fā)布了2023年度上海廣告業(yè)發(fā)展白皮書(shū)，公布了"2024年上海市數字廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展創(chuàng )新案例"，全面展現了上海廣告業(yè)發(fā)展水平、發(fā)展環(huán)境和綜合效益，上海"國際數字廣告之都"建設取得新進(jìn)展。
　　
　　廣告業(yè)規?？焖偬嵘?，產(chǎn)業(yè)活力不斷釋放。2023年上海廣告規上企事業(yè)單位廣告業(yè)務(wù)收入2945.9億元，約占全國的四分之一，同比增長(cháng)23.7%，創(chuàng )歷史新高。截止2024年6月底，上海擁有主營(yíng)廣告企業(yè)98781戶(hù)，擁有外商投資廣告企業(yè)11325戶(hù)，有2.2萬(wàn)戶(hù)企業(yè)取得"數字廣告"經(jīng)營(yíng)范圍。市統計局數據顯示，2024年上半年本市規上企業(yè)營(yíng)業(yè)收入為1289.1億元，同比增長(cháng)16.2%，上海廣告業(yè)繼續呈現良好發(fā)展態(tài)勢。
　　
　　行業(yè)生態(tài)發(fā)生巨變，產(chǎn)業(yè)數字化穩步推進(jìn)。數字技術(shù)廣泛應用，移動(dòng)媒體、社交媒體的大量涌現，廣告行業(yè)的媒介形式發(fā)生巨變。大數據、AIGC技術(shù)應用日益普及，產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新驅動(dòng)鏈路不斷優(yōu)化，廣告發(fā)布活動(dòng)持續向互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域集中。2023年，本市85.3%的廣告發(fā)布費投向互聯(lián)網(wǎng)媒體，同比增長(cháng)26.9%，其中移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)占60.4%。
　　
　　廣告園區各具特色，產(chǎn)業(yè)集聚進(jìn)一步擴大。廣告業(yè)發(fā)展獲得市區兩級政府重視支持，普陀、浦東、徐匯、嘉定、楊浦、黃浦、靜安區先后出臺區級專(zhuān)項廣告業(yè)發(fā)展支持政策，全市現有1個(gè)國家廣告園區、2個(gè)市級廣告園區、12個(gè)區級廣告園區，已形成"1+X"廣告產(chǎn)業(yè)園區發(fā)展格局。從各區情況來(lái)看，頭部集聚效應明顯，全市16個(gè)區中，靜安、嘉定、徐匯、浦東、普陀、寶山等6個(gè)區全年廣告收入均超200億，合計占全市營(yíng)收收入的71.4%
　　
　　以創(chuàng )新引領(lǐng)發(fā)展，產(chǎn)業(yè)能級提升注入新動(dòng)能。本次公布的2024年上海市數字廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展十大創(chuàng )新案例，從200件申報案例中層層選拔產(chǎn)生，在強化科技創(chuàng )新、提升創(chuàng )意水平、促進(jìn)國交流和提升產(chǎn)業(yè)能級方面具有較強的創(chuàng )新示范意義。在獲獎案例中，上海視初文化的"大開(kāi)眼界，折疊巨幕裝置空降上海"和上海天與空廣告的"想象之外的賽道"案例，將聲、光、電與地標性景觀(guān)充分融合營(yíng)造出震撼而獨特的場(chǎng)景，通過(guò)技術(shù)創(chuàng )新賦予戶(hù)外廣告全新價(jià)值。上海奧美廣告的作品"早上海"案例讓城市空間在不同的時(shí)段接納不同年齡的消費者，營(yíng)造一個(gè)包容性的環(huán)境，展現了上海這座城市的溫度。上海廣播電視臺《因AI向善》系列公益廣告為全國首部AIGC系列公益廣告片，展示了科技向善的力量，折射出傳統媒體數字化轉型探索之路。
 

　　
　　開(kāi)幕式上，上海市廣告協(xié)會(huì )為16家上海企業(yè)頒發(fā)"數字廣告證明商標"，通過(guò)為這些優(yōu)質(zhì)數字廣告企業(yè)"認證"，助力企業(yè)自身能級建設，助推企業(yè)向行業(yè)頭部看齊，助能上海廣告業(yè)數字化轉型發(fā)展。
　　
　　以創(chuàng )意連接世界，出海入海齊共振
　　
　　上海國際廣告節以"提升國際化服務(wù)能力"為目標，堅持將廣告業(yè)"引進(jìn)來(lái)"與"走出去"相結合，依托上海城市品牌，構建國際化交流平臺，集聚全球各地優(yōu)質(zhì)的廣告公司和優(yōu)秀的專(zhuān)業(yè)性人才，支持優(yōu)秀的廣告、文化創(chuàng )意產(chǎn)品和服務(wù)走向國際主流市場(chǎng)，支持外向型廣告、文化創(chuàng )意類(lèi)企業(yè)通過(guò)新設、收購、合作等方式對外投資，提高廣告業(yè)的國際化水平。
　　
　　眾多國際嘉賓領(lǐng)銜"入海"，廣告節國際影響力不斷提升。本屆廣告節邀請到眾多國際嘉賓、企業(yè)及媒體，蘇銘天爵士作為曾經(jīng)全球最大廣告傳媒集團的創(chuàng )始人，領(lǐng)銜78名國際國內一流講師，開(kāi)展52場(chǎng)精彩論壇分享，展現了廣告節活動(dòng)的高規格及全球影響力?？煽诳蓸?lè )、寶潔、通用汽車(chē)、正大集團等全球500強企業(yè)的參與也展現了國際品牌對于中國市場(chǎng)的信心。本次上海國際廣告獎參賽規模與輻射范圍顯著(zhù)提升，國外報賽案例數量大幅增長(cháng)，同時(shí)今年上海國際廣告獎的評審匯聚來(lái)自英國、阿根廷、泰國、馬來(lái)西亞、韓國等國的知名專(zhuān)業(yè)評審，努力挖掘出國際多元視角下的優(yōu)秀案例。合作方面，上海國際廣告節組委會(huì )攜中廣國際廣告創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)園區、普陀數字廣告園區、長(cháng)三角一體化示范區（上海青浦）數字廣告產(chǎn)業(yè)園區在現場(chǎng)分別與英國廣告出口集團、泰國廣告協(xié)會(huì )簽訂了《中英廣告投資與出海戰略合作協(xié)議》、《中泰廣告投資與出海戰略合作協(xié)議》，為今后英、泰廣告企業(yè)"入海"墊定基礎。兩國協(xié)會(huì )也分別組織了國際交流團來(lái)到上海，帶領(lǐng)各自廣告企業(yè)深度參與了全程活動(dòng)，走訪(fǎng)多家中國廣告企業(yè)與本土品牌，對上海的營(yíng)商環(huán)境進(jìn)行了深入考察。中廣國際廣告創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)園區同步與泰國YELL廣告公司簽署落戶(hù)協(xié)議，直接轉化了雙邊的戰略合作成果。而在此之前，已有4家英國企業(yè)先后通過(guò)參與上海國際廣告節進(jìn)入中國市場(chǎng)，在上海設立公司或分支機構。



　　




　　堅持走出去，廣告企業(yè)"出海"已成新趨勢。在積極推動(dòng)海外企業(yè)"入海"的同時(shí)，本市也積極在"出海"方面進(jìn)行布局。過(guò)去數年間，廣告節一直致力于助推中國廣告公司與品牌企業(yè)的出海發(fā)展，每年舉行中英廣告與品牌交流沙龍，探索東盟市場(chǎng)沙龍等系列活動(dòng)，為數百家國內外企業(yè)提供專(zhuān)業(yè)對接與服務(wù)。在上屆廣告節結束之后，組織了多次中國廣告及品牌企業(yè)海外出訪(fǎng)研游活動(dòng)，組團前往倫敦、曼徹斯特、檳城等地，走訪(fǎng)了數十家海外企業(yè)，也對行業(yè)協(xié)會(huì )、廣告產(chǎn)業(yè)園區及國際一流獎項機構進(jìn)行了深度的考察與交流。隨著(zhù)中英、中泰合作的簽約，上海國際廣告節將更多發(fā)揮國際平臺作用，開(kāi)展更多面向歐洲及東盟市場(chǎng)出海的相關(guān)活動(dòng)，推動(dòng)更多有實(shí)力出海的中國企業(yè)深入了解國際市場(chǎng)、拓展國際視野、謀求出海發(fā)展的機會(huì )。
　　
　　今年上海國際廣告節獲得了"上海品牌"的認證。經(jīng)過(guò)7年的打造，上海國際廣告節平臺效應明顯，國際影響力不斷提升，為行業(yè)交流與產(chǎn)業(yè)賦能發(fā)揮了積極作用，已成為上海文化品牌建設一張嶄新名片。